现金储备超越政府 苹果富可敌国的背后

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提起“苹果”很多人脑海当中就会立即映射出两个词语：贵，热。相比其他产品在价格偏贵的同时（尤其是中国）它还能够形成大热的效应，这是一般企业所比较难以企及的效果。“苹果”旗下产品的全球大卖对一个以营利为目的的公司来说自然能够创造更大更直接的利润，iPhone系列手机和iPad平板产品都是“苹果”新涉及并且引领风潮的事物，再加上传统的PC市场，现今“苹果”公司的实力在全球范围内已经悄然登顶。

笑傲全球的美国苹果公司

事·“苹果”现金储备超过政府
美国财政部最新公布的数据显示，截至7月27日美国政府运营现金余额为738亿美元。而“苹果”在本月发布的财报显示截至上一财季末，其所持有的现金和有价证券总额已经高达762亿美元，也就是说作为全球最大的科技公司，“苹果”当前持有的现金储备已超过了全球经济实力最强的国家。此外“苹果”762亿美元的现金储备还超过了厄瓜多尔，保加利亚，斯里兰卡以及哥斯达黎加等126个国家的国内生产总值之和，说它富可敌国一点都不为过。

全球市值第一公司击败全球最强势国家

“苹果”超越美孚成全球市值最高上市公司
而在“苹果”现金储备超越美国政府之后的消息出现不久，也就是美国当地时间8月9日周二中午1点左右，“苹果”股价升至368美元并且总市值达到了3415.5亿美元。而同时由于近期美债危机导致股市大跌，埃克森美孚近期股价降幅超过了20%，其市值也相应缩水至3414.2亿美元。凭此“苹果”首度实现超越了埃克森美孚，并且成为了全球市值最大的上市企业。

“苹果”市值登上全球第一宝座

毫无疑问，“苹果”经历了产品的各种门事件，熬过了乔布斯时时已经“被死亡”的传闻，这些虽然对它有所影响但是并没有达到伤筋动骨的地步。此外“苹果”第三财季的亮眼报告之所以能够一扫之前的阴霾，也主要得是益于iPhone手机和iPad平板的热销。自身品牌的特立独行的文化效应以及产品的热卖保证，是“苹果”能够最终笑傲全球的主因。
物·售价偏高但大卖的产品
iPhone的出现不仅打破了整个手机市场的格局，同时还引领了手机外形发展的趋势，第一代到第四代的产品更是“造就”了不少的山寨产品，这就是它进军移动手机领域不到5年时间内所产生的影响。iPad的出现填补了上网本和大屏手机之间的空白，如果说Android达到了“全民皆兵”的地步，那么现今各个厂商之间的“全民平板”运动同样也是不容忽略的趋势，而这正是“苹果”创造iPad平板电脑所引领起的风潮。

从某中程度上来说iPhone 4确实再次改变了一切

在今年第二季度，“苹果”公司凭借全球狂热的iPhone 4取代了诺基亚，并且一举成为世界第一大智能手机生产厂商，让诺基亚连续十五年独占鳌头的局面变成了昨日历史。截止Q2“苹果”一共卖出了多达2030万部的iPhone手机，远远高于其预期的1700/1800万部目标。值得大家注意的是这仅仅是今年在“苹果”没有推出第五代iPhone产品的情况下，如果在Q3或者Q4全新一代iPhone问世，那么相信这个销量数字肯定会进一步飙升。而900多万台销量的“苹果”iPad以及300多万台的iMac电脑，它们所获得的成绩同样让人欣喜。

iPad带来了用户操作习惯的新革命

以中国为例16GB苹果iPhone 4行货售价高达4999元，64GB+WIFI版本苹果iPad 2现今售价为5288元，相比其他产品而言它们的售价并不大众，而这还不包括保护套等一些外延设备费用。可以说大家购买一款苹果产品所付出的费用需要不错的经济能力作为支撑，但是就算如此我们却看到了不管有钱没钱的多数用户全部都对苹果产品趋之若鹜，甚至出现了学生卖肾购买iPhone 4的可悲事件。

尝到甜头的“苹果”越来越重视中国市场

根据数据显示苹果公司62%的营收来自于海外市场，而中国则更是营收方面的重中之重。苹果公司首席运营官蒂姆·库克毫不掩饰的表示说现在看到火热的只不过是表面，对“苹果”来说中国是一座潜力无限的大金库。由此可见它对大中华区(包括中国大陆，香港和台湾)市场的乐观程度。而显然“苹果”已经尝到了甜头，目前它和国内三大运营商都有或明朗或隐藏的接触，其进一步从中国市场吸金的目的已经显露无疑。
人·疯狂又极固执的乔布斯
“苹果”是史蒂夫·乔布斯所创立，而乔布斯也是“苹果”的另外一个标志，他和“苹果”LOGO总是会一起出现。永远一身牛仔裤黑色长袖T恤的标志性装扮，一直妙语连珠为大家介绍“苹果”新品的骄傲者。提及“苹果”，你就会想到那个站立在大屏幕前方的乔布斯。“苹果”之所以有今天这样的成就，绝对无法忽略乔布斯这个人。

史蒂夫·乔布斯和他的“苹果”商业帝国

大家都知道从第一代“苹果”iPhone到现今的iPhone 4，它一直秉承着全触控以及一枚HOME按键的设计，而这就来自于乔布斯的执着。乔布斯和“苹果”公司认为物理键盘是过去手机的遗骸，并不适合iPhone的创新。而iPhone 4以及白色版一而再再而三拖延上市的做法，也证明了乔布斯力求尽善尽美的性格。

“苹果”之魂史蒂夫·乔布斯

在发布会上公然嘲讽竞争对手，洋洋洒洒写信对攻Flash，乔布斯一直是一个上市公司高层当中的另类。他作为“苹果”的创始人，在美国不仅是一个好莱坞式的英雄人物，同时全球范围内大家在喜欢“苹果”产品的同时也都比较崇拜乔布斯。在前段时间传闻乔布斯病危“苹果”股价立马下滑，看来被称为“苹果”之魂的乔布斯对“苹果”的影响力之大并不夸张。
潮·“苹果”产品所形成的文化
其实文化是一个非常泛泛的概念，但是“苹果”旗下的iPhone等产品在并不是一个昙花一现的事物，它也并非是今夕才引领了潮流明朝就被别的东西所替代，所以当这种现象一直持续下去的时候，我们自然可以把它称之为文化。当下中国的大大小小用户最追捧的电子产品当中肯定少不了iPhone 4，一个仅仅是通讯本质的手机却成为了某种意义上的文化象征，而这个意义可能是时尚，也可能是大家都在追逐的“苹果”文化。

很多人都被这个图标所吸引

“苹果”没有自己的工厂，自身并不生产设备和产品，旗下的所有机型和电脑全部都依赖于代工厂商。不少企业有自己的工厂并且研发同样涵盖了大到电脑小到MP3的产品线，同时还能够和其他品牌产品进行软硬性的互通有无。但是凸显出“桀骜不驯”的企业却只有“苹果”一家，不管是硬件还是软件都打上了“Apple”的标签，给人一种“我就是我”的自由精神意志，而“苹果”也早已超越了电子产品的本身，成为当下多元化社会当中的一个文化符号。

所有产品均为“苹果”是不少用户的目标（图片来自网络）

“偏执和创新”可以作为诠释“苹果”文化的两个词语，正是有了乔布斯为首高层的坚持以及把科技转化为实际的创新能力，才让“苹果”一直保持着个性的同时又容易让人接受，并且不会让人觉得“苹果”产品只是一些非主流的硬件堆叠。很多人被“苹果”所吸引，其产品本身的配置和性能是一面，但是“苹果”文化的内在吸引力却也是引导用户消费观念的一股力量。就像大家现在都在使用便携的手机上网，而有的人则抱着厚重的台式机进行操作，这样个性是有了但是却注定没有自己的内涵。
想·多金高市值的未来发展
虽然“苹果”2011年第三财季的现金储备高达762亿美元。但是与其他同级别企业不一样的是，“苹果”并没有明确展开自己后续的扩展动作。它究竟该如何利用这些天文数字的现金储备看似比较烦恼，但是揣摩一下“苹果”需要花钱的地方还真不少。当然不少人都在为“苹果”支招该如何花钱，不过目前的主流说法还是大多集中在建议“苹果”购买专利或者是收购公司这两个方面。
收购专利技术：
随着移动市场的知识产权战争如火如荼的进行，最近Android厂商之间的专利大战也愈演愈烈。通过收取专利费用打压其他产品，不仅能够获得相应的收益同时还能够为自家的产品多争取一些时间。专利的重要性不言而喻，事实上不久前“苹果”斥资26亿美元联合爱立信/微软/RI等企业以总金额45亿美元的价格，购买了加拿大电信厂商北电大约6000份的专利，当然这些专利技术自然也在收购后转移到了“苹果”等厂商旗下。
越来越多的专利通过收购被转移到“苹果”旗下，那么它将来在推出产品出现侵犯别人专利的几率就会相应减少一些。而且假如“苹果”设计某款产品出现涉及其他厂商专利的情况，也可以通过与对方进行交叉授权的方式来避免纠纷。所以说用现金直接收购其他公司的专利，对“苹果”这个拥有众多“敌人”的企业来说是一个不错的选择。就像收购加拿大北电的专利，在拥有了这些专利之后它不仅能够给Google及Android制造一些障碍，同时别人要使用“苹果”的这些专利时，那么“苹果”还将会获得一笔不小的专利授权费用。
所以说“苹果”可能还会购买更多专利，包括传闻的InterDigital专利以及柯达公司的专利。比如说如果收购柯达专利成功，那么在iPhone手机的拍照方面或许能够出现更强的技术，这对“苹果”这个创新企业自身来说也是一个较大的促进作用。虽然说收购专利价格不菲，但是这对拥有762亿现金储备的“苹果”来说，应该并不是什么“大出血”的举措。
购入生产工厂：
前面已经说过了“苹果”并没有自己的工厂，它所有摆在货架上的电子产品全部都是由其他工厂代工生产。虽然别人代工在成本方面能够得到进一步的控制，但是一些客观因素对“苹果”产品出货的影响还是比较大的。比如说去年国内富士康的跳楼事件，今年三月份的日本地震，一些硬件零件无法及时供应在一定程度上也影响了“苹果”产品的供货和上市，以至于一时间““苹果”昂贵”。
事实上“苹果”不妨试着购买一到两家生产工厂，从购买原材料到最终制成产品都由自己来完成，虽然人工成本可能会增加，但是却免去了代工以及中间运输流通过程中这些额外的成本。据乔布斯本人说他之所以对现金储备采用保守使用的企业运作模式，是为了在碰见机会时能够及时出手而不用苦于费用的烦恼。那么在iPhone 4大卖的同时却因为零件无法供应产品供应不足需求时，为何不考虑一下解决这个问题的办法呢？


总结：
不管iPhone 4多么天价，不管iTunes多么难用；无论信号门闹得多大，无论缺货门挺了多久，这一切都不足以对“苹果”本身造成什么致命性的冲击。拨开雨雾见月明，“苹果”依然以一个特立独行本质的公司站在那里不曾改变。当然既然“苹果”已经脱离了产品本身而形成了一种文化，那么对它的态度永远不可能只是赞扬，持批评态度的另一方用户同样不少，这也提醒着“苹果”肯定会在未来遇到更多的问题。我们只能寄于期望，但愿“苹果”能够在积累起富可敌国财富的同时一切顺利。